Categoria:
Identidade Visual
Cliente:
Arabutã - Café Orgânico
Duração:
4 semanas
Nascido da união entre tradição e sustentabilidade, o Café Arabutã carrega em seu nome a força ancestral da língua Tupi: Arabutã, como os povos originários chamavam o pau-brasil - árvore símbolo de nossa terra. Como os anéis da madeira preciosa que deu nome ao nosso país - simbolizados em nossa marca - cada camada conta uma história de respeito à terra e às pessoas.
Nossa identidade visual evoca a origem brasileira do café através dos círculos concêntricos, que representam tanto os anéis do pau-brasil quanto as ondas que se formam ao degustar um café excepcional. O vermelho terra de nossa paleta celebra a cor marcante da madeira que nomeia nosso país, enquanto o tom cru remete à pureza de nossos grãos selecionados.
Produzido em harmonia com a natureza, cada grão Arabutã é cultivado sob os princípios da agricultura orgânica e do comércio justo, gerando impacto positivo em toda a cadeia produtiva. Nossa busca pela excelência resulta em um café gourmet de sabor único, que honra suas raízes e olha para o futuro, cultivando não apenas café, mas também consciência ambiental e desenvolvimento social.
Arabutã é mais que uma marca de café - é um compromisso com a qualidade, com a terra e com as pessoas que fazem parte dessa história.
(ABORDAGEM)
Como designer, minha abordagem para o projeto da identidade visual do Café Arabutã foi baseada em estabelecer conexões profundas e significativas. Ao descobrir que o nome se originava da palavra tupi para o pau-brasil, a árvore que dá nome ao nosso país, ficou claro que precisávamos criar uma identidade que honrasse essa herança cultural e natural.
Os anéis da marca não são apenas elementos decorativos, mas sim uma representação simbólica dos anéis de crescimento do pau-brasil, uma referência visual direta às raízes desse café. E por coincidência (ou não), esses mesmos círculos remetem às ondulações que se formam quando mexemos uma xícara de café recém-preparado.
Toda a paleta de cores, do vermelho terra ao tom cru, foi cuidadosamente construída para refletir a essência desse café orgânico e honesto, desde o cultivo até a xícara. Cada detalhe conta uma parte da história que queríamos comunicar.
(VISÃO E INOVAÇÃO)
A visão por trás do Café Arabutã era ir além da simples comercialização de um produto gourmet. Tratava-se de criar uma marca que representasse os valores de sustentabilidade, responsabilidade social e conexão com as raízes brasileiras.
Ao embarcar nesse projeto, o principal desafio foi traduzir esses conceitos de forma visual, sem cair em clichês ou soluções óbvias. Queríamos uma identidade que se destacasse, que convidasse o consumidor a fazer uma conexão emocional com a marca e seus propósitos.
(NECESSIDADES DO CLIENTE)
O cliente buscava muito mais do que apenas um belo design para seu café. Eles desejavam uma identidade que refletisse com autenticidade a essência do projeto, comunicando de forma clara e impactante os valores que norteiam a marca.
Além disso, era essencial que a identidade visual conseguisse posicionar o Café Arabutã como uma opção premium, gourmet e diferenciada no mercado, sem perder sua ligação com as origens brasileiras.
